2021年，我國(guó)廣告監(jiān)管體系持續(xù)完善，相關(guān)法律法規(guī)的調(diào)整對(duì)商業(yè)宣傳和消費(fèi)領(lǐng)域均產(chǎn)生了直接影響。其中，廣告用語(yǔ)的規(guī)范與汽車上牌相關(guān)政策的更新，是企業(yè)營(yíng)銷人員和消費(fèi)者需要重點(diǎn)關(guān)注的兩大方面。

一、 嚴(yán)禁使用的廣告詞與廣告法新規(guī)要點(diǎn)
根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的相關(guān)規(guī)定，2021年以來(lái)，以下類型的廣告用語(yǔ)被明確禁止或嚴(yán)格限制使用：

1. 絕對(duì)化用語(yǔ)：嚴(yán)禁使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”、“第一品牌”、“極品”等無(wú)法證實(shí)或容易誤導(dǎo)消費(fèi)者的絕對(duì)化語(yǔ)言。即使是客觀事實(shí)，在廣告中使用也需極其謹(jǐn)慎，并備有充分證據(jù)。

1. 虛假或引人誤解的內(nèi)容：禁止對(duì)商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)等作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。例如，虛構(gòu)產(chǎn)品功效、偽造銷量數(shù)據(jù)、刷單炒信等。

1. 損害國(guó)家尊嚴(yán)與利益：廣告中不得出現(xiàn)損害國(guó)家尊嚴(yán)和利益、泄露國(guó)家秘密的內(nèi)容。

1. 妨礙社會(huì)安定與公序良俗：廣告內(nèi)容不得妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益，或含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

1. 貶低其他經(jīng)營(yíng)者：不得通過(guò)直接或間接比較，貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)。

1. 違規(guī)使用國(guó)家機(jī)關(guān)形象：禁止在廣告中使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。

1. 面向未成年人的不當(dāng)廣告：針對(duì)不滿十四周歲的未成年人的廣告，不得勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買，不得含有可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容。

1. 醫(yī)療、藥品、保健食品等特殊領(lǐng)域：這些領(lǐng)域的廣告監(jiān)管尤為嚴(yán)格，禁止表示功效、安全性的斷言或保證，禁止說(shuō)明治愈率或有效率，禁止利用廣告代言人作推薦、證明等。

新規(guī)與執(zhí)法重點(diǎn)：市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告、直播營(yíng)銷等新興業(yè)態(tài)的監(jiān)管，強(qiáng)調(diào)廣告發(fā)布者的審核責(zé)任。對(duì)于違規(guī)行為，處罰力度加大，包括罰款、吊銷執(zhí)照，甚至追究刑事責(zé)任。

二、 汽車“上牌”相關(guān)新政策與注意事項(xiàng)
這里的“上牌”主要指為新購(gòu)汽車辦理機(jī)動(dòng)車注冊(cè)登記，領(lǐng)取號(hào)牌。2021年及之后，與此相關(guān)的重要規(guī)定和趨勢(shì)包括：

1. 國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)全面實(shí)施：全國(guó)范圍內(nèi)正式全面實(shí)施國(guó)家第六階段機(jī)動(dòng)車污染物排放標(biāo)準(zhǔn)。購(gòu)買新車時(shí)，必須確認(rèn)車輛符合“國(guó)六”標(biāo)準(zhǔn)，否則無(wú)法辦理注冊(cè)登記（上牌）。

1. 機(jī)動(dòng)車登記便利化改革：公安部推行多項(xiàng)便民措施，如：

• 私家車新車上牌免查驗(yàn)：對(duì)小微型非營(yíng)運(yùn)載客汽車，實(shí)行出廠前查驗(yàn)車輛，生產(chǎn)企業(yè)與公安交管部門(mén)共享車輛信息，群眾辦理注冊(cè)登記時(shí)免予交驗(yàn)機(jī)動(dòng)車。

• 車牌號(hào)選取方式優(yōu)化：全面推行機(jī)動(dòng)車號(hào)牌“50選1”及互聯(lián)網(wǎng)預(yù)選號(hào)牌，號(hào)牌資源更加公開(kāi)透明。

• 異地辦理更加便捷：非營(yíng)運(yùn)小微型載客汽車登記持身份證“一證通辦”，無(wú)需再提交居住證明（具體實(shí)施根據(jù)當(dāng)?shù)卣撸?/li>

1. 新能源汽車上牌支持：繼續(xù)實(shí)施新能源汽車專用號(hào)牌制度，并為新能源汽車上牌提供綠色通道等便利，支持新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1. 合規(guī)性要求：上牌前，車輛必須具有合法的來(lái)源憑證（機(jī)動(dòng)車銷售統(tǒng)一發(fā)票）、合格證（國(guó)產(chǎn)車）或進(jìn)口憑證（進(jìn)口車），并繳納車輛購(gòu)置稅（符合免稅條件的除外），購(gòu)買機(jī)動(dòng)車交通事故責(zé)任強(qiáng)制保險(xiǎn)。

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對(duì)于企業(yè)和營(yíng)銷人員而言，嚴(yán)格遵守廣告法，避免使用禁用語(yǔ)，是規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)、維護(hù)品牌聲譽(yù)的底線。對(duì)于購(gòu)車消費(fèi)者而言，了解最新的排放標(biāo)準(zhǔn)和上牌便利化政策，能夠確保購(gòu)車流程順暢，并選擇符合國(guó)家法規(guī)的車輛。兩者都體現(xiàn)了在法治框架下，市場(chǎng)環(huán)境不斷走向規(guī)范與高效的趨勢(shì)。